Pokretanje sopstvene linije parfema jedan je od omiljenih načina poznatih ličnosti da svoj imidž pretoče u prepoznatljiv modni brend. Ovi mirisi često prenose njihov stil i šarm svog ‘lansera’, oslikavajući posebnu povezanost sa publikom. Neki celebrity parfemi čak uspevaju i da prerastu prolazne trendove i steknu status pravih klasika.
U ovom članku istražujemo kako su mirisi slavnih osvojili srca potrošača i koje su linije parfema ostvarile najveći globalni uspeh.
Šta zapravo čini celebrity parfem uspešnim?
Ime poznate ličnosti nesumnjivo privlači pažnju i budi interesovanje za određeni parfem. Ipak, samo po sebi ime nije dovoljno da bismo za taj parfem izdvojili (ne mali) novac. Ključ uspeha leži u kombinaciji više faktora – od pažljivo osmišljenih mirisnih nota, preko izvanredne trajnosti, do unikatnog dizajna bočice. Ali, iako parfemi poznatih često nose pečat njihove ličnosti, pravo pitanje je koliko zaista nude nešto posebno i kvalitetno, a koliko njihova popularnost počiva na slavnom imenu koje ih promoviše. Ovo će verovatno i ostati večita dilema, ali jedno je sigurno – niko ne želi da ugrozi svoju reputaciju kompromitovanim kvalitetom. Stoga se celebrity parfemi u najvećem broju slučajeva zaista ističu autentičnošću u odnosu na poznate brendove.
Istorijat celebrity parfema
Sve je počelo sa Elizabeth Taylor, koja je 1991. godine lansirala prvi celebryti parfem ikada – White Diamonds. Ovaj miris bio je samo jedan dodatak njenom već glamuroznom imidžu, a postao je jedan od najprodavanijih parfema svih vremena. Prirodno, njegov uspeh inspirisao je kasnije i mnoge druge zvezde filma i muzike da se okušaju u ovoj industriji.
S tim u vezi, od 90-ih do danas, tržište celebrity parfema značajno se razvilo. U početku su mirisi bili jednostavni i oslanjali su se uglavnom na ime zvezde koja ih lansira, dok je danas čitav ovaj koncept na sasvim drugom nivou. U želji da budu maksimalno autentične, a u isto vreme i globalno popularne, poznate ličnosti danas udružuju se sa renomiranim parfimerima sa jasnom namerom da stvore novi modni hit.
Najuspešnije linije parfema poznatih ličnosti
Poznate ličnosti tako već godinama istražuju svet parfema, lansirajući mirise koji navodno odražavaju njihov karakter i stil.
Ženske linije posebno se ističu svojom raznolikošću – od luksuznih do mladalački razigranih. Rijana, na primer, svojim Fenty parfemom uvela je osećaj sofisticiranosti i dugotrajnosti, dok je Ariana Grande kroz parfeme poput Cloud i Sweet Like Candy donela mladalačku energiju i gurmanske note koje osvajaju publiku. Dženifer Lopez napravila je revoluciju s parfemom Glow by JLo, čiji osvežavajući tonovi i dalje osvajaju generacije žena. Britni Spirs sa svojim slatkim, gurmanskim parfemima iz serije Fantasy već godinama vlada među mlađom publikom, dok Bijonse kroz kolekciju Heat spaja senzualnost i snagu. Tejlor Svift je svojim cvetno-voćnim kompozicijama, poput Wonderstruck, unela romantičnost, a Kejti Peri svojim vibrantnim mirisima, kao što su Purr i Killer Queen, promoviše ekscentričnost.
Muške linije parfema nisu ništa manje zanimljive. Dejvid Bekam unosi sportsku eleganciju sa svojim parfemima poput Homme i Beyond, dok Antonio Banderas donosi mediteransku toplinu kroz mirise poput The Secret i Blue Seduction. Jay-Z je svojom elegantnom kompozicijom u Gold Jay-Z osvojio mušku publiku, a Ašer sa parfemom Usher for Men kombinovao bergamot, tamjan i vetiver za sofisticiran efekat. Džastin Biber je svojim parfemom Someday ciljano osvojio mlađu publiku, spajajući lagane i privlačne voćno-cvetne note.
Trend unisex parfema dobija sve veću pažnju. Farel Vilijams u saradnji sa Comme des Garçons kreirao je miris koji slavi individualnost, dok Lejdi Gaga sa Fame pomera granice svojim inovativnim crnim fluidom. Erika Badu privukla je pažnju parfemom Baduizm, dok Gvinet Paltrou kroz svoj brend Goop lansira mirise s naglaskom na prirodne note poput vetivera i citrusa. Bili Eliš se izdvojila vanilom, kakaom i drvenim notama u parfemu Eilish, koji privlači oba pola.
Kritike i izazovi u lansiranju celebrity parfema
Iako su celebrity parfemi izuzetno popularni, industrija se suočava sa određenim izazovima. Tržište je preplavljeno novim brendovima, pa je teško izdvojiti se u svakom pogledu. Neretko se postavlja i pitanje autentičnosti – da li zvezde zaista učestvuju u kreiranju parfema ili samo potpisuju iste?
Kako bilo, celebrity parfemi su više od običnih mirisa – oni su način da fanovi osete povezanost sa svojim idolima. Uspešne linije poput onih koje su lansirali Rijana, Džej Lo i Dejvid Bekam dokazuju da ovi mirisi mogu biti kvalitetni, dugotrajni i autentični.
